衣柜“领风”者:诺维家的奥运金牌战

　　(前言)八月，奥运热潮席卷全球，各国运动健儿，历经四年苦练，再回奥运赛场，拿出看家本领，各显神通，竞技场面激烈无比。而近年来，随着中国定制衣柜市场的迅猛增长，衣柜行业已然成为一个群雄逐鹿的沙场，引多少衣柜界英雄纵横捭阖。

 

　　衣柜行业这一赛场，似乎远比伦敦奥运赛场的竞争来得更为激烈。

 

　　领风世界 引领衣柜行业风向

 

　　追风的，只能被风刮走;领风的，才能引领风向。在中国衣柜行业的征途中，诺维家似乎从来只做领风者，用创新的姿态告诉时代，风的动向!

 

　　2000年，几位拥有意大利注册牌照的设计师，引入意大利设计理念和时尚风格，在中国广州成立了诺维家衣柜品牌。2005年，诺维家首创“全屋家私定制”理念，在当年建博会上展示出全屋九大系列产品，获得当年建博会优秀奖。把行业发展引领到一个新方向。

 

　　2007-2008年，精装修交楼模式兴起，诺维家借着家装工业化的优势，以及全新的定制理念，切入全国首批样板精装工程。从众多品牌中，中标广州当年最大衣柜工程——粤海·丽江花园。这是衣柜行业首次切入精装修行列，标志精装进入全新时代。

 

　　风起中国衣柜之都 全流程自动化信息流水生产线

 

　　2012年7月诺维家整体衣柜又把一条神秘的生产线引入白云区新厂区，这条神秘的生产线全名是“全流程信息化自动流水生产线”，神秘的原因不仅是因为它首个打通生产与销售终端，实现任意空间任意定制，更是因为在中国仅有三条，一条在诺维家，另外两条还是在诺维家。

 

　　就是这条生产线，正在改变着中国定制衣柜行业的赛事新局面。业界为之震动，同行人士纷纷猜测：这是一条什么样的生产线?诺维家为什么要斥巨资研发一条这样的生产线?全流程自动化信息流水生产线能否突破个性定制与规模化生产的矛盾?全流程自动化信息流水生产线真的像传说的那么强大?

 

 

图：诺维家衣柜全球首条全流程自动化信息流水生产线

 

　　这一切的疑问和猜测，都随着一串串接踵而至的成绩和荣誉被一一化解。诺维家衣柜获年度“最受消费者推崇奖” 、年度“最受消费者信赖的绿色壁柜品牌”、年度中国著名品牌、绿色环保首选品牌、绿色装饰联盟优秀会员、蝉联中国十大衣柜品牌，同时被委任全国工商联衣柜专委会副会长单位。

 

　　迎风飞扬 速度战胜规模

 

　　近两年可谓是中国衣柜市场的寒冬期，在面对CPI高涨，利率飘高、信贷紧缩、原材料价格和人力资源成本提高，商业大环境确实不容乐观，相信每个企业都有压力。

 

　　一些基础不稳固，创新和生产能力差，实力较弱，营销手法陈旧的企业在生死线上苦苦挣扎苟延时日，就是众多的中上游品牌在整个市场大环境恶劣的情况下，也在苦苦坚守销售量不求增长只求不降的底线，多数销售一线人士谓叹着：山雨欲来风满楼!

 

　　然而就是在这样的背景下，诺维家携国内知名研究机构，斥巨资引进三条全球最首条全流程信息化自动流水生产线，以中国第一台数控排钻诞生为标志的全流程信息化流水生产线再次改写历史。

 

　　真正意义上实现了按消费者需求进行个性化定制生产，开创“完全定制才是真正定制”新的一页，实现“任何空间，任意定制”，也标志着衣柜行业跨入了“信息化定制时代”!

 

　　诺维家凭借“全流程化自动流水生产线”优势，如一颗璀璨的新星，在定制衣柜领域风生水起，笑傲同行，闪烁在中国衣柜产业的长空。

 

　　自诺维家全流程信息化自动流水生产线诞生，生产线从前端一直延伸到了终端店面，也就是将销售端和生产端无缝链接，真正做到了所有品牌多年以来都梦寐以求的“前后端打通”，诺维家缩短生产到终端的时间，突破了定制瓶颈。

 

　　从此销量一路狂飙，用速度战胜了规模，年销量以成倍的速度猛增，2012年上季度同比销量增长已翻近乎5倍，这就是“诺维家速度”。

 

　　据诺维家相关负责人介绍：为确保生产产能，诺维家在三年内将投建10条高科技、高效率、高质量全流程信息化自动流水生产线;五年内成为行业标杆;届时将培育100家骨干经销商进入千万元俱乐部。

 

　　诺维家所拥有的正如奥运健儿不怕困难，奋进拼博，永往直前的精神;所追求的，不仅是企业自身发展的更快、更高和更强，更重要的是，更是要站在国际化的角度上来考虑市场需求的方向，因此，对诺维家来说，夺冠之战将永不停歇。

 

 

 

 

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