爱空间，动了谁的奶酪?

　　一家名为“爱空间”的装修公司，忽然之间就成了众矢之的。雷军埋怨、媒体吐槽、同行冷眼、群众围观。也是这家公司，开张两个月不到，已经接了1200个家装单——如果你知道这行的平均水准，会被吓得跳起来：这数字，一个北京十几年老企业半年都未必干得出。这是一个骗子，一个天才，还是一个笑话?

 

　　

 

    雷军被坑惨了?

 

　　最开始被坑的是雷军。有人说他不务正业胡乱涉足，影响小米本来的产业生态;有人说他手伸太宽，什么行业都要颠覆，“给不给人活路!”。一切的原因，就是疯传爱空间是“小米家装”。小米干家装了!超级性价比，两个月接1200单。大家都觉得这多少沾了小米光环时，雷军跳出来埋怨，还是在两会的场合上：“小米没有做家装。‘爱空间’跟小米没有关系。”

 

　　爱空间被坑惨了?

 

　　

 

　　爱空间创始人陈炜，去年从一家家装公司离职，之后创建了爱空间。在爱空间的发布会、体验馆设计上，也确实看不到小米的痕迹。但虽然跟小米没关系，这里却和雷军有些关系。

 

　　陈炜创业初曾经向雷军讨教互联网+装修的商业模式，雷军给出了自己的看法。之后，爱空间拿到了顺为资本领投、总共超过5000万元的A轮投资。雷军则是顺为资本的创始人之一。小米确实没有做装修，被宣传的爱空间“小米家装”其实也更应该是“家装领域的小米模式”。互联网思维做底子，死守“极致专注口碑快”;极致产品、用户核心、超级服务。这样梳理，关系就明确了。

 

　　而关于网上疯传的“小米家装”，陈炜同样在对媒体吐槽：“百度搜索‘小米家装’，推广词条下面的是一家名为“小米装饰有限公司”的企业，这家公司不是‘爱空间’，更与小米、雷军的顺为投资没有半毛钱关系。这家山寨公司直接将小米LOGO抠到网站，同时几乎全部的图片文字都从‘爱空间’抄袭。我们的客户在网上搜索‘小米家装’极易被它误导，认为‘小米家装’就是‘爱空间’。我们已联合小米公司发布联合律师信进行打假。计划在周一(3月9日)一同起诉此家名为‘小米家装’的山寨公司。”

 

　　到底谁被坑惨了?

 

　　逻辑关系其实并没多复杂：爱空间在投资上和雷军有关系，模式上学习小米;“小米家装”名声传出，有山寨公司趁机捞油水，混淆视听。媒体有质疑，双方才知道都被坑了一道，赶紧联手朝山寨拍砖。

 

　　但——整件事在媒体的传播速度与力度，完全不是逻辑可以讲清的，其中发酵力量大的惊人。谁在推手?

 

　　我没有绝对的内幕，不知道源动力在哪里。只能照逻辑一步步倒推：爱空间这种干法，动了谁的奶酪?

 

　　装修行业，是信息高度不对称的领域。消费者想粗略了解所有材料、工艺、质量的问题，需要学习140门以上的专业知识。不把人弄傻，也把人逼疯。这个行业没有人去捅破窗户纸，彼此潜规则般地维持着病态利润空间，你好我好大家好，消费者好不好——反正哪家都这样，那就挺好。

 

　　这时冲进来一个愣头青，跟消费者说，你们都被忽悠了!而且已经被忽悠得麻木，认为这是顺理成章的了!看我这儿，699/平米，20天天从毛坯房到精装房!不用担心工队增项乱搞质量差，我们不跟工队分成，我们给他们发工资，当产业工人养着。要不?

 

　　如果是消费者，是你你不要?如果是同行，是你你不疯?

 

　　如果一个行业，面对戳穿皇帝新衣的颠覆者到来，只是将恐慌转化成借各种机会诋毁和扼杀其于襁褓之中，那整个行业只会进取心越来越弱，环境越来越污秽，潜规则越来越病态。

 

　　所以爱空间未必成功，它动了太多人的奶酪，破了太多江湖规矩。在各种明暗绞杀中，它挂掉的概率倒还大过英雄主义般开创新时代。但只要一个行业始终存在如此多顽疾，就永远会有颠覆者来挑战。因为互联网思维的时代，真心对顾客好，最终总能赢的一切。

 

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