古色古香仿古砖受青睐 成市场主流竞争激烈

　　前言：随着近几年市场对仿古砖的培育、消费者对仿古砖的不断了解、仿古砖在市场的占有率也在逐渐增大。虽然仿古砖销售行情在去年较为可观，但年底各企业一窝蜂的跟进、增开仿古砖生产线，势必会造成今年仿古砖市场的竞争更加激烈。

 

　　事件回放：市场份额连连升 2011年仿古砖发展好时机

 

　　近些年来，仿古砖在国内被炒得很火，可市场占有率却不大。经过多年的市场培育，消费者对这种产品的了解逐渐加深，并慢慢认可了仿古砖特有的外观与性能。在刚刚过去的一年里，国内陶瓷企业增开了多条仿古砖生产线，并实现了可观的销量。业内人士预计，虽然当前市场大环境低于陶瓷企业的预期，但借助一些新的营销手段，2011年仿古砖将遇上大踏步发展的好机遇。

 

　　南宁市场经销商：仿古砖销量猛增25%

 

　　仿古砖进入中国市场已有十余年的历史，它凭借大气古朴的外观，硬是从占据绝对优势的抛光砖市场中分得一杯羹。广西圣晖陶瓷销售经理曾品龙向笔者透露，从他们近两年的经营业绩上可以看出仿古砖强劲的发展势头：2009年，仿古砖的店面销售只占总销售额的15%;而在刚刚结束的2010年，仿古砖的销售却跃升至40%。曾品龙信心十足：“从现在的销售情况大致可以预测到未来一年的趋势，2011年南宁的仿古砖市场还将继续扩大。”

 

　　从生产的角度来看，相比于抛光砖的高能耗式制造工艺，仿古砖具有生产设备投入少、污染小、废弃物少等特点，制造成本大大降低，因此吸引陶瓷企业纷纷上生产线投入仿古砖市场的争夺中。据不完全统计，2010年福建省仿古砖生产线总数应在78条左右，其中2010年新增的生产线总数应在25条左右，生产线总数比09年增长32%。

 

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　　仿古砖“古色古香” 广受青睐

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　　随着中国建陶行业的快速发展，中国已经成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国，而且掌握着陶瓷产业领先的核心技术，尤其是现在国外很多市场被中国占领，中国仿古砖的发展也势不可挡，国内消费者理应从中分一杯羹。

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　　仿古砖是近年来瓷砖中兴起的一个新品种，它不同于抛光砖和瓷片，它“天生”就有一副“古色古香”的面孔，因此，人们称它为“仿古砖”。是指希望用带着古典的独特韵味吸引着人们的目光。古典的东西，通常都体现为岁月的沧桑，历史的厚重，仿古砖追求的就是一种“自然”的味道。故欧美地区的仿古砖通常都不分色号，顺其自然，给人以浑然天成的感觉。

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　　仿古砖的“仿”并不是刻意去假冒，或者去复制，而是一种追求，追求那种自然的感觉，给家以一种淳朴、典雅的气质。从仿古砖外观特点与抛光砖、瓷片相对照，仿古砖确实给人一种古色古香的感觉，或者说它更接近“自然”的状态。

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　　每一款仿古砖都有它的独特含义,例如气势磅礴、形似大海波浪，代表尊贵洒脱与不拘的“宾利法尼亚·波浪”，从自然中发现生命的顽强之“金砂岩”、如拥有坚实的纹理，刚硬的外表似乎度过了无数的沧桑岁月之“桃园木”、如总站在潮流的端头，体现时尚的璀璨魅力的金属釉砖……仿古砖设计的本质就是再现“自然”，再现“自然的状态”。

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　　2011仿古砖成主流 企业竞争激烈

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　　在过去的一年里，受全国产能大幅提升、房地产调控等影响，建陶销售行情不容乐观。相比抛光砖、瓷片的销售形势，仿古砖受到的影响相对较小。与此同时，随着近几年市场对仿古砖的培育、消费者对仿古砖的不断了解、仿古砖在市场的占有率也在逐渐增大。

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　　在过去的一年里，受全国产能大幅提升、房地产调控等影响，建陶销售行情不容乐观。相比抛光砖、瓷片的销售形势，仿古砖受到的影响相对较小。与此同时，随着近几年市场对仿古砖的培育、消费者对仿古砖的不断了解、仿古砖在市场的占有率也在逐渐增大。据了解，仿古砖市场需求正在逐年增加。随着社会经济的不断发展，人们对生活需求更加注重品位与内涵，而仿古砖所展现的文化魅力正迎合了消费者的需求。

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　　有业内人士表示，仿古砖除了品种、花色等外观具备一定优势外，其防水、防滑、防污性也是消费者看好的重要原因。从生产的角度来看，相对于抛光砖的高能耗式制造工艺，仿古砖具有生产设备投入少、污染小、废弃物少等特点，制造成本大大降低，因此吸引陶企纷纷上生产线投入仿古砖市场的争夺中。据不完全统计，2010年淄博建陶仿古砖生产线在100条左右，其中，2010年新增开的生产线总数在40条左右，生产线总数比2009年增长60%。另外，2011年淄博建陶仿古砖生产线仍将继续增加。

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　　仿古砖被业界看好，全国性大幅度增开生产线。对此，狮王陶瓷销售副总经理张武广分析，虽然仿古砖销售行情在去年较为可观，但年底各企业一窝蜂的跟进、增开仿古砖生产线，势必会造成今年仿古砖市场的竞争更加激烈。国鹏陶瓷销售总经理杨贤才也向记者表示，仿古砖在2010年受到低迷市场的影响微乎其微，虽然年中因为安检停产近一月之久，但国鹏陶瓷整体销售仍比2009年有一定程度的增长。然而，随着全国仿古砖生产线的不断增加，以及建陶产能过剩、房地产市场转淡等因素，其感受到了巨大压力。 

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　　高安陶瓷产业：如何将仿古砖做到最好?

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　　随着江西新中源进军全抛釉市场及江西新明珠要强势打造爱·空间品牌，落户高安的两艘“陶瓷航母”的动向再次牵引了高安乃至整个华中产区陶瓷发展。然而，随着高安“仿古砖风”的盛行，对于如何做好仿古砖的思考一直压在仿古砖企业家的心头。

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　　仿古砖做得好可以名利双收。面对新时期的市场竞争和名利的诱惑高安陶瓷人能否把握这次难得的机遇，选择好自己的仿古砖发展之路?从而使得高安产区的发展真正由量和规模向质和品牌的华丽转身。

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　　直面福建产区的困惑和机遇

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　　一位对高安与福建企业有着多年研究的业内人士认为，高安与福建的企业都是以“家族”企业为特征，不同的是，高安企业的“家族势力”最要集中在企业，而福建陶瓷企业的“家族势力”分散在市场终端中，尽管不少高安陶瓷企业的“家族势力”开始向各个销售区域分散，但相对于“广东造砖福建人卖砖”的传统说法，高安仿古砖企业在发展先输一筹。

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　　此外，福建产区作为一个传统老产区，在新产品开发上比高安略胜一筹。在南昌、武汉等销区，不少经销商反映，福建仿古砖产品远比高安产品更新快，仿制能力在佛山之外首屈一指。

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　　但是福建企业也有自身的困惑。有媒体认为，目前，福建的仿古砖发展还不快的原因有三：一是外墙砖的销售渠道和仿古砖的销售渠道大相径庭，前者走的是工程，后者主要是家装。而发展仿古砖的主要问题是销售渠道而不是生产，所以福建的仿古砖生产发展不快。其二是除了渠道以外，仿古砖需要文化挖掘和品牌包装，而外墙砖则比较实在，福建人还不是很擅长做文化和包装。其三是仿古砖出口占了一定份额，而外墙砖出口少，福建人在出口方面比较弱。

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　　配套的完善与思维的转变

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　　“我们需要一个具有相当水平的展厅设计，待遇不是问题，发展机遇不是问题，希望给我们引荐引荐。”高价钱请不到仿古砖的专业人才是高安仿古砖企业的一块心病。

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　　然而，据记者了解，高安目前缺的不仅仅是展厅设计师，产品研发、市场维护、真正懂仿古砖操作的营销人员都是高安目前的“抢手货”，几乎是“有价无市”。

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　　对此，业内人士认为，高安的仿古砖尚处于起步阶段，随着产业的发展相信这不是问题，真正要扭转的是企业老板的思想——从传统的走量模式向品牌化运作转变，“山东经验”已经证明靠量取胜的时代已经很难长远发展。

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　　PChouse结语：

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　　复古风的流行引发了仿古砖的热潮，古色古香的仿古砖受到消费者的青睐。但是随着市场份额的扩大，陶瓷地砖企业不断加大资金投入仿古砖领域，使得仿古砖市场竞争愈益激烈。

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