家居淡季悄然备战 “金九银十”重锤出击

　　前言：进入8月，暗战变成了大张旗鼓的行动。欧凯龙、居然之家、华丽灯饰等卖场，超凡、业之峰、美颂雅庭等家装企业开店的计划都将在这个时候变成现实。而更多的家居企业也将8月作为启动的最佳时机，各种酝酿已久的活动将陆续亮相。一时间，迎接金九银十的大战一触即发。

 

　　事件回放：金九银十促销战一触即发

 

　　近期，中原家居业掀起一系列的扩张、整合，家居市场掀起扩张“暗战”。与红星美凯龙、居然之家外埠家居卖场积极抢占省内市地二线市场一样，装饰公司、建材单品的扩张同样不落脚步，一一发力。

 

　　华丽灯饰拿下一万多平方米的大体验店，开创中原灯饰企业超大体验店的先河。超凡装饰扬言拿下了领域创展中心的一万多平方米，要专做别墅设计会所;大地装饰的东区店也正在启动;就连床垫企业——喜临门也有些按捺不住“寂寞”，透露有做独栋大店的计划;居然之家洛阳店月底就将开业，跨出中原扩张的第一步……

 

　　装饰企业不少则瞄准了西区楼盘的巨大交房量，纷纷将分店开至嵩山路、桐柏路等西部区域。美颂雅庭总经理刘恺表示，其在西区近800平方米的店即将开业，他感觉今年正是全面打开西城的一个机会。其实，美颂雅庭的态度代表了许多装饰企业的看法，上半年美巢装饰便在西区开出新店;而业之峰在郑州的第二个店也确定在西区;超凡更是每周连场在西区开展专题性活动;东易日盛也透露出加速布局西区的计划。

 

　　受益于城市外延发展，各卖场还加快了抢占郑东新区的步伐。据了解，欧凯龙早已谋划东区布点，就连传统的百货业态——丹尼斯也在试图分家居一杯羹。

 

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　　各大家居商场崭新面貌迎旺季

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　　持续一个月的7月淡季促销已告一段落，为迎接9月旺季的到来，深圳家居市场将启动盛大的迎旺季系列活动。据了解，中心区金海马家居MALL将装修升级腾场大清货;好百年名牌建材中心、冠特丹麦风情绿色家居生活体验馆新店亮相厚礼酬宾;乐安居、国安居也将围绕店庆展开主题促销，意欲在9月旺季前再掀一波旺销小高潮。

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　　为给消费者提供更为舒心惬意的购物环境体验，助力年度品牌布局调整和产品结构优化升级，中心区金海马家居MALL一年一度品牌升级调场工程已全面展开，并为配合9月商场装修，特于7月31日至8月31日进行装修前腾场大清货。现有场内数千款品牌家具、样板及库存家具全部不计成本低至3折大减价清售，清货产品涉及餐台桌椅、软床沙发、组合立柜、实木板式、古典/户外、藤艺金属等多个类别，及芝华仕、红苹果、欧的、红樱桃、丽星、诺维传奇、欧野、和风等众多国内外知名家具品牌。

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　　即日起，各位爱家一族只要登录开心网，在搜索框内输入百安居，就能即刻拥有一个能随时与之交流的家居好伙伴。当百安居熟悉的橙色Logo以面对面的方式和你坐下来促膝攀谈，无论是分享装修小贴士，还是侃一侃家装搭配心得，相信都能让所有家装爱好者感到收获颇丰，乐在其中。随着Web 2.0时代的到来，各大企业都纷纷试水数字新媒体，对于追求产品品质和服务质量并重的家居企业来说更是如此。

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　　家居促销可否带动“金九银十”?

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　　从年初到现在，家居市场表现格外冷清，绝大多数建材家居卖场前只零散的停着几辆车，场内顾客更是寥寥无几，“生 意难做”常挂在众商家们嘴上。记者在平日的采访中发现，各卖场不但人气不旺，就连商家不断推出的打折优惠活动也难以吸引消费者。由此，不少业内人士担心， 如此萧条的家居市场，今年可否带动“金九银十”之说。

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　　对于众商家此番重拳促销，市场表现却并不尽如人意。一位业内资深营销专家认为，如今家居产业所面临的是市场低迷，产业下滑的困境，改变思路，寻求新的营销模式才是正确的思考方向，淡季做促销活动，只是商家推动市场的强心针，而这种刺激也只能缓解一时之需。

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　　同时，有不少建材商表示，在整个市场都冷清的局势下单靠大让利、大促销绝非长久之计，面对广阔的市场，家居建材企业应在充满信心的前提下继续谨慎地走品牌之路、合理化经营之路。

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　　PChouse:

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　　家居行业终于熬过累淡季，将要迎来令人期待的“金九银十”，经过淡季的储蓄待发，又能看到一个个的“重磅炸弹”。企业在吞并扩张、搞促销，消费者又能够得到实惠，可谓皆大欢喜。然而，在家居行业普遍呈现大让利、大促销绝的情况下，不能忘记的是要谨慎地走品牌之路、合理化经营之路。

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